一、引言
在數(shù)字化時(shí)代，企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站流量對(duì)企業(yè)至關(guān)重要。流量是企業(yè)與潛在客戶(hù)的橋梁，高流量意味著更多機(jī)會(huì)和前景。傳統(tǒng)與新興電商都在探索提升流量策略，因只有吸引用戶(hù)才能實(shí)現(xiàn)盈利，穩(wěn)定增長(zhǎng)的流量也有助于提升品牌知名度和競(jìng)爭(zhēng)力。本文將探析流量提升策略，為企業(yè)提供指南。
二、常見(jiàn)流量提升方式及利弊
1. SEO 搜尋引擎優(yōu)化
優(yōu)點(diǎn)：SEO 優(yōu)化無(wú)需付費(fèi)給搜索引擎，曝光穩(wěn)定度高、效果好，價(jià)格低廉，能提升多個(gè)搜索引擎排名，無(wú)惡意點(diǎn)擊擔(dān)憂(yōu)，關(guān)鍵詞排名穩(wěn)定，被公認(rèn)為高性?xún)r(jià)比推廣模式，費(fèi)用低且覆蓋廣，易操作，對(duì)網(wǎng)站質(zhì)量提升有積累，終止合作后排名仍持續(xù)數(shù)月。排名流量無(wú)需按點(diǎn)擊付費(fèi)，有排名就可免費(fèi)拿流量，用戶(hù)信任高。
缺點(diǎn)：操作難度大，需長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)，短期成效不高。白帽 SEO 優(yōu)化獲排名無(wú)法速成，難度大的詞需數(shù)月甚至更久。排名規(guī)則不確定，搜索引擎規(guī)則不同可能致排名變動(dòng)。關(guān)鍵詞有難易之分，如“手機(jī)”“MP3”等優(yōu)化難度大、時(shí)間久且價(jià)格高。
2. 社群經(jīng)營(yíng)
優(yōu)點(diǎn)：門(mén)檻低有小曝光，增強(qiáng)品牌形象和親和力。社群電商新模式獲利點(diǎn)明顯，社交工具降低溝通距離、增加溝通頻次，成本低、見(jiàn)效快、輕運(yùn)營(yíng)，降低人力物力資金付出。產(chǎn)品物美價(jià)廉體驗(yàn)好，產(chǎn)地直達(dá)價(jià)格優(yōu)，易生信任感和熟悉度，差評(píng)少。易復(fù)制，做好供應(yīng)鏈和物流管理可在特定區(qū)域快速?gòu)?fù)制推廣，易形成盈利模式。

缺點(diǎn)：耗時(shí)耗力，互動(dòng)率與轉(zhuǎn)換率不一定成正比。產(chǎn)品品質(zhì)不穩(wěn)定，到達(dá)社群點(diǎn)后管理難，尤其是保質(zhì)期要求高的商品。用戶(hù)選擇多但沒(méi)比較，不像電商模式能看店鋪評(píng)級(jí)和客戶(hù)評(píng)價(jià)，社群購(gòu)買(mǎi)時(shí)選擇余地和客戶(hù)評(píng)價(jià)獲取不便捷。裂變需知識(shí)儲(chǔ)備，做好大量準(zhǔn)備工作，常開(kāi)端即失敗。
3. 廣告
優(yōu)點(diǎn)：網(wǎng)店廣告投放方式多樣，如搜索競(jìng)價(jià)廣告、垂直社區(qū)廣告、門(mén)戶(hù)和行業(yè)站投放、社區(qū)口碑營(yíng)銷(xiāo)廣告等，各有優(yōu)勢(shì)，如搜索引擎競(jìng)價(jià)排名推廣見(jiàn)效快，門(mén)戶(hù)和行業(yè)站投放效果好，社區(qū)口碑營(yíng)銷(xiāo)廣告口碑好、費(fèi)用小。
缺點(diǎn)：效益短期需不斷投入，點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化有風(fēng)險(xiǎn)。搜索引擎競(jìng)價(jià)排名推廣費(fèi)用高且可能遭惡意點(diǎn)擊，固定贊助商排名廣告關(guān)鍵詞單一且不穩(wěn)定，門(mén)戶(hù)和行業(yè)站投放費(fèi)用高、產(chǎn)出比低，社區(qū)口碑營(yíng)銷(xiāo)廣告覆蓋面小、易重復(fù)。網(wǎng)絡(luò)廣告有局限性，面積小、信息量有限、缺人才、形式單調(diào)，受硬件環(huán)境限制，有穩(wěn)定性、安全性問(wèn)題，且操作要求高，具有被動(dòng)性，效果測(cè)評(píng)標(biāo)準(zhǔn)未確立。
三、具體提升策略
電子商務(wù)網(wǎng)站設(shè)計(jì)提升流量的方法有：明確網(wǎng)站定位，根據(jù)目標(biāo)用戶(hù)設(shè)計(jì)風(fēng)格、構(gòu)造和排版；進(jìn)行網(wǎng)站推廣與宣傳，在知名網(wǎng)站、論壇、社交 APP 投放宣傳文章并插入鏈接；利用搜索引擎，提交網(wǎng)址、挖掘關(guān)鍵詞、布局關(guān)鍵詞、添充高品質(zhì)內(nèi)容、優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和代碼；建立友情鏈接，與資源互補(bǔ)的網(wǎng)站合作互相推廣；進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，創(chuàng)建高質(zhì)量多種形式內(nèi)容、定期更新、進(jìn)行客座博客；開(kāi)展社交媒體營(yíng)銷(xiāo)，選擇合適平臺(tái)推廣不同類(lèi)型內(nèi)容、創(chuàng)建引人入勝內(nèi)容、利用社交媒體廣告；進(jìn)行合作與聯(lián)名，找合適伙伴共同創(chuàng)建內(nèi)容并互相推廣；開(kāi)展電子郵件營(yíng)銷(xiāo)，建立郵件列表提供有價(jià)值內(nèi)容或優(yōu)惠、定期發(fā)送新聞簡(jiǎn)報(bào)等、個(gè)性化郵件內(nèi)容；參與在線(xiàn)社區(qū)，找到相關(guān)社區(qū)參與討論分享見(jiàn)解并提供有價(jià)值貢獻(xiàn)，適當(dāng)包含網(wǎng)站鏈接；使用付費(fèi)廣告，選擇合適平臺(tái)精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾、制定明確廣告目標(biāo)、監(jiān)測(cè)和優(yōu)化廣告效果；進(jìn)行分析和調(diào)整，使用分析工具監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)整內(nèi)容、社交媒體策略和廣告投放，進(jìn)行 A/B 測(cè)試找出最有效策略。
四、其他創(chuàng)新策略

在電子商務(wù)中，產(chǎn)品包裝可增加銷(xiāo)售和流量，如提供優(yōu)惠券、采用創(chuàng)意包裝吸引用戶(hù)分享。網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)在電商領(lǐng)域潛力巨大，能接觸細(xì)分目標(biāo)受眾。投稿引流可成為領(lǐng)域權(quán)威，獲得鏈接和流量。改變郵件營(yíng)銷(xiāo)策略要細(xì)分和個(gè)性化。自動(dòng)化 AdWords 廣告是重要流量來(lái)源，可使用自動(dòng)化選項(xiàng)。添加訂閱服務(wù)是熱門(mén)趨勢(shì)。轉(zhuǎn)化關(guān)注渠道可將網(wǎng)絡(luò)流量轉(zhuǎn)化為社媒粉絲。拍攝產(chǎn)品視頻用手機(jī)即可，無(wú)需高預(yù)算卻能增加展示機(jī)會(huì)。
五、結(jié)論
提升電子商務(wù)網(wǎng)站流量需持續(xù)努力和策略調(diào)整。企業(yè)可綜合運(yùn)用多種策略增加流量，明確不同策略?xún)?yōu)缺并靈活選擇組合。如 SEO 曝光穩(wěn)定但操作難短期成效低，社群經(jīng)營(yíng)門(mén)檻低但耗時(shí)耗力且轉(zhuǎn)化不一定高，廣告投錢(qián)即有曝光但效益短期且有風(fēng)險(xiǎn)。企業(yè)可明確網(wǎng)站定位，設(shè)計(jì)風(fēng)格、構(gòu)造和排版提升用戶(hù)體驗(yàn)，利用多種方式推廣宣傳網(wǎng)站，還可嘗試創(chuàng)新策略。實(shí)施策略中要監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，調(diào)整策略，進(jìn)行 A/B 測(cè)試?？傊?，提升電商網(wǎng)站流量需不斷探索實(shí)踐，結(jié)合多種策略持續(xù)優(yōu)化調(diào)整。