現(xiàn)代網(wǎng)頁設(shè)計涉及各行各業(yè), 幾乎所有網(wǎng)站都被裝扮得美倫美奐, 網(wǎng)頁整體形象可以用秀色可餐概括。那么商業(yè)性網(wǎng)頁形象主要涉及哪幾個因素？
1. 商業(yè)性網(wǎng)頁形象的兩面性
客觀存在是商業(yè)性網(wǎng)頁形象的自然屬性, 具有非功利性特征。具有自然屬性的商業(yè)性網(wǎng)頁形象與人類生產(chǎn)和生活息息相關(guān), 它并不為人的主觀意志為轉(zhuǎn)移而無處不在, 盡管絕大多數(shù)時候, 多數(shù)現(xiàn)實存在的商業(yè)性網(wǎng)頁并不被人們關(guān)注, 他們?nèi)缣镆暗幕ú輼淠? 以自己固有的方式存在著。
現(xiàn)實生活中, 多數(shù)商業(yè)性的網(wǎng)頁形象都被裝扮得美倫美奐, 讓人感覺不順眼的商業(yè)性網(wǎng)頁幾乎不存在。商業(yè)性網(wǎng)頁形象美還是不美, 還是具備某種功能性的實用, 那是人類功利性想法強加給商業(yè)性網(wǎng)頁的的東西。
從以上兩個方面分析, 商業(yè)性網(wǎng)頁形象是非功利性與功利性結(jié)合體。
2. 人類對商業(yè)性網(wǎng)頁形象審美的本能追求
感悟美、追求美和享受美是人類本能, 因為有人類活動的關(guān)注與參與, 網(wǎng)頁形象才顯得更生動, 也才能體現(xiàn)其應(yīng)有的社會價值。
人漫無目的地接觸某網(wǎng)頁形象時, 可以認(rèn)為是主觀上帶有審美非功利性特點, 但更多是為了生活或感情的某種需求瀏覽網(wǎng)頁, 即帶有一定的目的性, 如部分女性對逛網(wǎng)上商城情有獨鐘, 在瀏覽心儀已久的商品過程中包含著對美的需求, 包含著對商品功能或商家服務(wù)的渴望, 具有特定的功利指向性, 人的主觀功利性特征明顯存在。
對于商家而言, 為了在網(wǎng)上推銷自己的產(chǎn)品或服務(wù), 一般而言, 總會通過美的網(wǎng)頁形象吸引潛在的廣大消費者, 而決不會刻意破壞自己精心打造的商業(yè)性網(wǎng)頁形象, 不會刻意損毀自己的商品形象, 更不會刻意丑化自己在消費者心目中的商業(yè)形象。當(dāng)然, 也有極少數(shù)網(wǎng)頁形象不佳, 那可能是商家審美觀念出了問題。
3. 美的商業(yè)性網(wǎng)頁形象承載著商家功利性愿望
對買賣雙方而言, 商業(yè)性網(wǎng)頁形象完美與否至關(guān)重要, 它是商業(yè)活動得以順利進行的基礎(chǔ)。雖然說功利性帶有貶義的含義, 但在貿(mào)易活動中, 假如功利性因素不存在, 其結(jié)果就如機器缺少潤滑油。
現(xiàn)實生活中, 任何商業(yè)性網(wǎng)頁都有其存在的合理性, 他們沒有高低貴賤之分。而在以信息化為背景的商業(yè)社會中, 商業(yè)性網(wǎng)頁形象扮演的角色不同, 商家以賺取利潤為能事, 為了宣傳和推銷自己的產(chǎn)品或信息, 就會盡其所能, 研究大眾的審美習(xí)慣, 把網(wǎng)頁設(shè)計得光彩照人, 圖形、文字、色彩搭配完美, 同時, 把瀏覽者帶入一個真實的虛擬空間。
很多設(shè)計專家對網(wǎng)頁分類、網(wǎng)頁制作技巧、網(wǎng)頁形象設(shè)計等進行多方面探討并提供了大量有價值的參考數(shù)據(jù), 單就商業(yè)性網(wǎng)頁形象設(shè)計而言, 現(xiàn)在的設(shè)計技術(shù)完全可以讓丑小鴨式的普通網(wǎng)頁搖身變成白天鵝。
此時, 網(wǎng)頁形象價值取向滿負(fù)荷地承載著商家對利潤的渴望, 在商家功利性的主觀要求下, 網(wǎng)頁形象的客觀功利性審美特征非常明顯。